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静安老字号专业街推出“定制节”新玩法

2018/12/17 13:43:28 来源:东方网 作者:邢蓓琳 选稿:潘馨仪

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  据静安区消息:今年9月,陕西北路老字号专业街完成全面升级改造,一批曾经叱咤上海滩的时尚品牌集聚到一起,重新擦亮“海派文化”和“非遗技艺”的金字招牌。12月12日,“双12”当天,陕西北路全新推出充满体验感的“定制节”新玩法。龙凤旗袍、鸿翔女装、亨生西服、第一西比利亚皮草和大美华布鞋等品牌纷纷打出“体验牌”,通过现场展示大师绝活、消费者体验非遗制作手艺,举办服装品鉴沙龙、国服与时尚潮流混搭秀,资深设计师现场指导穿衣巧搭、推出“双12”最新的定制款和衍生品等体验式活动,把消费者吸引到线下的实体店,一边怀旧,一边体验线上无法感受的海派文化氛围和匠心匠艺。

  “定制节”当天,陕西北路老字号专业街再次人气爆棚。通过线上事先报名的消费者走进线下实体店,在现场互动和亲手制作体验老字号经典不衰的魅力。旗袍界唯一的国家级非物质文化遗产拥有者——龙凤旗袍的门店内,龙凤的老师傅正在手把手地教体验者制作龙凤最新设计开发的盘扣挂件和盘扣书签。作为中国传统旗袍上的“点睛之笔”,盘扣已经成为一个标志性的文化符号。记者在现场看到,除了在盘扣设计上推陈出新,龙凤今年还首次推出衍生品——“申·礼”盘扣杯垫套装,为海派生活方式增添更多艺术情趣。

  同样是国家级非物质遗产项目,创立于1929年的亨生西服店,聚焦“中山装也可以潮一把”这一主题,将用经典“亨生奉帮裁缝技艺”设计制作的中山装、青年装等国服与时髦小方巾、金色扣子、运动中裤等潮流单品混搭展示,让传统技艺和时尚潮流碰撞出新活力。与此同时,百年老字号“鸿翔女装”店内正在举行一场高级定制的“品鉴·品茗沙龙”。现场参与者一边与资深设计师畅聊海派时尚变迁、最新一季“鸿翔女装”新品设计理念和服装配饰技巧,一边品茗海派老字号“雷允上”出品的养生系列花茶和膏方,时尚、养生,一样也不错过。

  第一西比利亚皮草店内进行的“皮革、裘皮保养”现场咨询、开开衬衫资深技师现场展示和教授织补技艺、大美华布鞋的“恐龙匠人”现场演示面临单传的布鞋制作非遗技艺。“定制节”期间,密集开展的沙龙、制作和体验活动,不仅展示了一众老字号品牌坚守数十年甚至一个乃至几个世纪的文化内涵和制作技艺,更是将年轻消费者的目光吸引过来,获得他们的关注和认同。

  除了玩转时尚国潮,老字号在美食界、滋补界也是踊跃发声。雷允上门店提供老药师问诊、阿胶现场制作讲解、黑科技体质辨识等互动活动。新镇江推出了可以定制的“蟹粉宴”套餐,而“第六粮油”门店内则有杂粮养生粥的烹调制作展示。

  老字号专业街不只是消费者走走逛逛的好去处,优雅海派的街景也是不容错过的一道风景。为吸引更多消费者来线下体验,开开集团还在其微信平台上推出了“街景摄影大赛”活动,进一步发扬老字号作为上海品牌的魅力。

  记者从开开集团了解到,陕西北路老字号专业街完成升级改造三个月来,专业街每月总营收同比上涨超过60%,十多家单店,大部分月均营收同比增长70%-90%,有的品牌仅3个月的销售额就达到去年前9个月的总和。开开集团负责人表示,陕西北路老字号专业街的升级改造定位于打造老字号的文化展示、定制体验、技艺实践、新品发布和营销体验五大中心。此次“双12”定制节,突出“定制+体验”,给消费者一个“眼见为实”和亲身参与的特殊体验,未来还将尝试更多增强线下实体店引流和“吸粉”能力的活动形式,助力老字号品牌继续演绎好、传承好“独此一家”的匠心匠艺和海派文化内涵。

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